旅游項(xiàng)目策劃方案

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旅游項(xiàng)目策劃方案旅游管理系專業(yè)瀏陽河策劃--旅游項(xiàng)目策劃方案
音樂晚會(huì)--------唱響古今,璀璨瀏陽

作者:李國(guó)貫(旅游管理班)
指導(dǎo)老師:易婷婷

一、背景分析
、概況:
瀏陽河又名瀏渭河,原名瀏水。因縣邑位其北,“山之南,水之北,謂之陽”,故稱瀏陽。瀏水又因?yàn)g陽城而名瀏陽河。全長(zhǎng).公里,流域面積方公里。
、旅游資源:
()自然資源
瀏陽河:十曲九彎,兩岸青山翠枝,紫霞丹花。
瀏陽河漂流:瀏陽河一灣(瀏陽市高坪鄉(xiāng)境內(nèi))。
特產(chǎn):瀏陽花炮聞名中外,還有菊花石、夏布、湘繡、豆豉、茴餅、紙傘、竹編。
()人文資源
開福寺、馬王堆漢墓、陶公廟、許光達(dá)故居、黃興故居、徐特立故居、譚嗣同故居、瀏陽文廟、瀏陽算學(xué)館、孫隱山等文物。
()紅色旅游
走出了一大批黨和國(guó)家的卓越:中中央*胡耀邦、國(guó)家副*王震、全國(guó)人大副委員長(zhǎng)彭佩云、中顧委主任王首道等。走出了中國(guó)一個(gè)為戊戌變法而流血犧牲的志士譚嗣同,走出了民國(guó)先驅(qū)唐才常、焦達(dá)峰。還走出了數(shù)十位挽民族之危亡、救生靈于水火的鐵血將軍和數(shù)萬名革命烈士?梢姡瑸g陽的“紅色旅游”氛圍濃厚,發(fā)展?jié)摿Σ谎远?。
二、區(qū)域優(yōu)勢(shì)/劣勢(shì)
、優(yōu)勢(shì):
()瀏陽市社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚,城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)。
()瀏陽市的道路狀況良好,區(qū)位條件比較好,可進(jìn)入性較強(qiáng)。
()瀏陽河旅游資源豐富,發(fā)展?jié)摿?qiáng)勁。
()優(yōu)美動(dòng)聽的《瀏陽河》,掠云越波,傳遍了五湖四海,瀏陽河的知名度較高。
()旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,國(guó)家將“紅色旅游”提上日程,可以使瀏陽河的“紅色旅游”資源得到充分利用。
、劣勢(shì):
()瀏陽市整體形象缺乏明確定位,對(duì)外宣傳不夠。
()瀏陽河景區(qū)的服務(wù)人員的服務(wù)意識(shí)比較薄弱,服務(wù)水較低。
()瀏陽河的旅游資源缺乏有效的保護(hù),開發(fā)不足。
三、策劃目的
、市場(chǎng)分析:一句“瀏陽河。。。。。!,伴隨著中國(guó)的一代偉人響遍了祖國(guó)的每一個(gè)角落,傳遍了世界各地,在我們每一個(gè)人的心中,對(duì)“瀏陽河”都有一份額外的親切和敬仰。因此,“瀏陽河”的目標(biāo)消費(fèi)者群非常龐大。無論男女老少,都是“瀏陽河”的目標(biāo)消費(fèi)者。港澳臺(tái)喜歡文化交流的輕人以及老一輩革命老人,亞洲甚至全世界熱愛中國(guó)文化,喜歡到中國(guó)旅游的外國(guó)游客都有可能成為目標(biāo)消費(fèi)者。
、最終目的:提高瀏陽河的知名度,使瀏陽河走出湖南省,唱響中國(guó),走向世界。
四、策劃原則
、目的性原則:
()把瀏陽河打造成國(guó)內(nèi)著名的休閑旅游景點(diǎn)。
()將瀏陽“紅色旅游”資源和其它“紅色旅游資源”整合為經(jīng)典“紅色旅游”線路。
、可行性原則:
()瀏陽市的道路狀況比較好,交通便利,旅游者可進(jìn)入性比較好。
()瀏陽河經(jīng)過多發(fā)展,有良好的口啤,現(xiàn)在正在不斷完善之中,其發(fā)展?jié)摿^大。
()瀏陽市政府有足夠的資金和信心把瀏陽河“推出去”,走出省門。
、化原則:
《瀏陽河》唱響了全中國(guó),它特有的“詩歌”情懷是其它旅游資源缺乏的。因此,加強(qiáng)《瀏陽河》的宣傳和推廣,讓人們產(chǎn)生去瀏陽河旅游的動(dòng)機(jī),
、政府主導(dǎo)和市場(chǎng)結(jié)合的原則:
()政府主導(dǎo),依靠瀏陽市政府,甚至湖南省政府的強(qiáng)烈支持和推廣。
()提高瀏陽河的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和綜合實(shí)力。
五、主題口號(hào)
唱響古今,璀璨瀏陽!
六、組織形式
主辦:瀏陽市政府
承辦:瀏陽市旅游局
協(xié)辦:湖南衛(wèi)視電視臺(tái)
七、主要活動(dòng)
、音樂晚會(huì):其中有大合唱《瀏陽河》版,以及抒情版的《瀏陽河》,小品等。
、放煙花:音樂晚會(huì)結(jié)束后放煙花。
、征文比賽:要求參賽者圍繞瀏陽河這個(gè)主題寫文章。通過這個(gè)征文比賽,來提高消費(fèi)者(特別是輕一代)對(duì)瀏陽河的認(rèn)知。在音樂晚會(huì)當(dāng)晚會(huì)給優(yōu)秀作品的參賽者頒獎(jiǎng)。
、舉行音樂晚會(huì)當(dāng)天瀏陽市旅游局以折的價(jià)格出學(xué)生票,以折的價(jià)格給其它消費(fèi)者。
、以瀏陽河的名義捐款萬給當(dāng)?shù)氐拇壬乒鏅C(jī)構(gòu),在當(dāng)天中午舉辦新聞發(fā)布會(huì)。并且把這一信息刊登在當(dāng)?shù)刈钣杏绊懥Φ膱?bào)紙媒體。同時(shí),在湖南衛(wèi)視播放這則新聞。
八、具體操作
、進(jìn)行音樂晚會(huì)的前題宣傳,在湖南衛(wèi)視《娛樂天天報(bào)》播放音樂晚會(huì)的宣傳片,以及在當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ膱?bào)紙做音樂晚會(huì)的面廣告宣傳,為期一周。
、音樂晚會(huì)于XX月號(hào)在瀏陽河廣場(chǎng)舉行,從晚上點(diǎn)開始到晚上點(diǎn)結(jié)束,采用直播形式。請(qǐng)湖南衛(wèi)視著名主持人李湘、汪涵聯(lián)手擔(dān)任主持。由湖南衛(wèi)視攝制組擔(dān)任整個(gè)晚會(huì)的制作以及后期編輯。,
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