電子商務(wù)格局發(fā)展趨勢

2024-05-20 19:50:17 大風(fēng)車考試網(wǎng)
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  根據(jù)艾瑞咨詢最新研究數(shù)據(jù)顯示,2017年我國PC端網(wǎng)購規(guī)模接16000多億元,同比增速35.7%,移動端網(wǎng)購整體交易規(guī)模達(dá)1676.4億元,同比增幅165.4%。而根據(jù)國外一家研究公司Forrester Research最新的電子商務(wù)報告顯示,在過去的2017年,全球范圍內(nèi)電子商務(wù)營業(yè)額激增,電子商務(wù)化浪潮大步邁進(jìn)。而隨著越來越多的品牌主在電子商務(wù)領(lǐng)域制定策略,2017年電子商務(wù)化的進(jìn)程將快速穩(wěn)固的推進(jìn)。隨之而來的是消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購物慣的演變以及網(wǎng)絡(luò)競爭格局的變化。

  Forrester Research在報告中稱,2017年電子商務(wù)格局將顯現(xiàn)以下趨勢:

1、移動端購物比重增加,成為網(wǎng)購重要入口

  就全球市場而言,2017年,幾乎全球市場的移動端訂單數(shù)量都較之前有了大幅增長。據(jù)Forrester介紹,印度的Snapdeal,巴西的Netshoes等網(wǎng)上零售臺的移動端收入增長幅度都非常巨大,F(xiàn)orrester預(yù)測越來越多的品牌將會推出相應(yīng)的移動網(wǎng)站和應(yīng)用程序。

2015-2017網(wǎng)購pc段VS移動端

  這一趨勢在國內(nèi)也非常明顯,13年“雙11”當(dāng)天手機(jī)淘寶在支付寶的成交金額達(dá)到53.5億元。手機(jī)淘寶的單日用戶使用次數(shù)達(dá)到1.27億次,與去年“雙11”當(dāng)日成交額相比增長了457.3%。易迅“雙11”當(dāng)天微信賣場下單量突破8萬單,占易迅全站訂單總量的13%。在京東雙十一當(dāng)天680萬訂單中,移動端訂單量占比15%。這一方面得益于國內(nèi)電商巨頭為了培育用戶移動端的購買慣,而實施積極主動的推進(jìn)移動端使用的市場營銷策略;另一方面,我國的網(wǎng)絡(luò)覆蓋系統(tǒng)日趨完善,更多手機(jī)、板電腦的用戶開始利用碎片時間,移動網(wǎng)購成為用戶填補(bǔ)碎片時間的一大選擇。

  國內(nèi)電商巨頭對于移動入口的爭奪有目共睹,2017年燃起的戰(zhàn)火連綿至14年伊始大有越燒越旺之勢,可以預(yù)見,移動端已經(jīng)成為電商戰(zhàn)必攻的一役。

2、品牌觸網(wǎng)趨勢加深加快

  Forrester在報告中指出,2017年,將有更多的品牌進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)市場。而對于那些已經(jīng)觸網(wǎng)的品牌,則立志于能在2017年快速的擴(kuò)大網(wǎng)上市場占有率。Forrester的報告進(jìn)一步指出,不論是那些剛剛開始進(jìn)入電商的品牌還是那些打算繼續(xù)深耕的品牌,他們都希冀在2017年能通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)營業(yè)額的快速增長,哪怕有時候利潤率會較低。因而,2017年的電商市場依然會是價格戰(zhàn)的沃土,通過讓利換取市場占有率會是大部分品牌的做法。

  在國內(nèi),對于線下已經(jīng)有一定的實力的品牌來說,天貓最有可能成為他們電商策略的切入點(diǎn),而對許多面向國外的品牌來說則會更多的借力第三方的全球性網(wǎng)上零售臺。

3、網(wǎng)購節(jié)日促銷計劃成為品牌營銷預(yù)算中的重要一環(huán)

  Forrester在報告中指出,現(xiàn)在已經(jīng)沒有哪個品牌敢于忽視那些在互聯(lián)網(wǎng)時代人為創(chuàng)造出來的節(jié)日,比如美國的“網(wǎng)購星期一”、中國的“雙11”、 印度“GOSF ”等,對于品牌主來說,針對這些節(jié)日制定計劃已經(jīng)成為必須。

  而對于傳統(tǒng)的節(jié)日來說,比如中國的中秋、春節(jié);歐美的感恩節(jié)、圣誕節(jié)等,也都已經(jīng)成為網(wǎng)購的重要節(jié)日,品牌主們針對不同的市場,需要提前計劃,以便進(jìn)行有計劃地庫存、物流和促銷準(zhǔn)備。

4、對眾多想要或已經(jīng)觸網(wǎng)的品牌來說,盈利模式依然是2017年難以攻克的難題

  對于很多品牌來說,觸網(wǎng)不一定能讓它活的滋潤,但不觸網(wǎng)則一定會死。從流量角度來說,電子商務(wù)市場是一個“高度集中,贏者通吃”的局面,各國總會有幾家主流的電子商務(wù)網(wǎng)站占據(jù)極大地流量入口,比如亞馬遜、淘寶、天貓、京東等。獨(dú)立的電子網(wǎng)站首先要面對的就是導(dǎo)入流量的難題。在目前的電子商務(wù)燒錢模式下,實現(xiàn)盈利并不容易,需要一個長期的投入產(chǎn)出期。

  對于想要搭上電子商務(wù)東方紅道的眾多品牌主來說,2017年將是機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的一年。

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