電子商務格局發(fā)展趨勢

　　根據艾瑞咨詢最新研究數(shù)據顯示，2017年我國PC端網購規(guī)模接近16000多億元，同比增速35.7%，移動端網購整體交易規(guī)模達1676.4億元，同比增幅165.4%。而根據國外一家研究公司Forrester Research最新的電子商務報告顯示，在過去的2017年，全球范圍內電子商務營業(yè)額激增，電子商務化浪潮大步邁進。而隨著越來越多的品牌主在電子商務領域制定策略，2017年電子商務化的進程將快速穩(wěn)固的推進。隨之而來的是消費者網絡購物習慣的演變以及網絡競爭格局的變化。

　　Forrester Research在報告中稱，2017年電子商務格局將顯現(xiàn)以下趨勢：

1、移動端購物比重增加，成為網購重要入口

　　就全球市場而言，2017年，幾乎全球市場的移動端訂單數(shù)量都較之前有了大幅增長。據Forrester介紹，印度的Snapdeal，巴西的Netshoes等網上零售平臺的移動端收入增長幅度都非常巨大，F(xiàn)orrester預測越來越多的品牌將會推出相應的移動網站和應用程序。

2015-2017網購pc段VS移動端

　　這一趨勢在國內也非常明顯，13年“雙11”當天手機淘寶在支付寶的成交金額達到53.5億元。手機淘寶的單日用戶使用次數(shù)達到1.27億次，與去年“雙11”當日成交額相比增長了457.3%。易迅“雙11”當天微信賣場下單量突破8萬單，占易迅全站訂單總量的13%。在京東雙十一當天680萬訂單中，移動端訂單量占比15%。這一方面得益于國內電商巨頭為了培育用戶移動端的購買習慣，而實施積極主動的推進移動端使用的市場營銷策略;另一方面，我國的網絡覆蓋系統(tǒng)日趨完善，更多手機、平板電腦的用戶開始利用碎片時間，移動網購成為用戶填補碎片時間的一大選擇。

　　國內電商巨頭對于移動入口的爭奪有目共睹，2017年燃起的戰(zhàn)火連綿至14年伊始大有越燒越旺之勢，可以預見，移動端已經成為電商戰(zhàn)必攻的一役。

2、品牌觸網趨勢加深加快

　　Forrester在報告中指出，2017年，將有更多的品牌進入互聯(lián)網市場。而對于那些已經觸網的品牌，則立志于能在2017年快速的擴大網上市場占有率。Forrester的報告進一步指出，不論是那些剛剛開始進入電商的品牌還是那些打算繼續(xù)深耕的品牌，他們都希冀在2017年能通過網絡實現(xiàn)營業(yè)額的快速增長，哪怕有時候利潤率會較低。因而，2017年的電商市場依然會是價格戰(zhàn)的沃土，通過讓利換取市場占有率會是大部分品牌的做法。

　　在國內，對于線下已經有一定的實力的品牌來說，天貓最有可能成為他們電商策略的切入點，而對許多面向國外的品牌來說則會更多的借力第三方的全球性網上零售平臺。

3、網購節(jié)日促銷計劃成為品牌營銷預算中的重要一環(huán)

　　Forrester在報告中指出，現(xiàn)在已經沒有哪個品牌敢于忽視那些在互聯(lián)網時代人為創(chuàng)造出來的節(jié)日，比如美國的“網購星期一”、中國的“雙11”、 印度“GOSF ”等，對于品牌主來說，針對這些節(jié)日制定計劃已經成為必須。

　　而對于傳統(tǒng)的節(jié)日來說，比如中國的中秋、春節(jié);歐美的感恩節(jié)、圣誕節(jié)等，也都已經成為網購的重要節(jié)日，品牌主們針對不同的市場，需要提前計劃，以便進行有計劃地庫存、物流和促銷準備。

4、對眾多想要或已經觸網的品牌來說，盈利模式依然是2017年難以攻克的難題

　　對于很多品牌來說，觸網不一定能讓它活的滋潤，但不觸網則一定會死。從流量角度來說，電子商務市場是一個“高度集中，贏者通吃”的局面，各國總會有幾家主流的電子商務網站占據極大地流量入口，比如亞馬遜、淘寶、天貓、京東等。獨立的電子網站首先要面對的就是導入流量的難題。在目前的電子商務燒錢模式下，實現(xiàn)盈利并不容易，需要一個長期的投入產出期。

　　對于想要搭上電子商務東方紅道的眾多品牌主來說，2017年將是機遇和挑戰(zhàn)并存的一年。