保健品營(yíng)銷策劃案模板參考

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保健品的營(yíng)銷方案
一、 行業(yè)環(huán)境分析

保健品營(yíng)銷策劃案模板參考

保健品市場(chǎng)現(xiàn)狀：基于目前深圳乃至我國(guó)保健品類目產(chǎn)品眾多，消費(fèi)者
需求旺盛，尤其以安利、完美為例，安利在中國(guó)市場(chǎng)早已突破百億，完美年
銷售額也有50億，針對(duì)目前國(guó)家政策??開(kāi)放二胎以及人民收入逐步增長(zhǎng)，
生活水平顯著提高，未來(lái)的保健品行業(yè)也是個(gè)前景可觀的大市場(chǎng)。
二、 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
1、市場(chǎng)細(xì)分
市場(chǎng)可分為嬰幼兒、少兒、青少年、成年男性、成年女性、中年男性、
中年女性以及老年人。
2、目標(biāo)市場(chǎng)選擇
具體針對(duì)的市場(chǎng)人群要視產(chǎn)品而定，確定產(chǎn)品是針對(duì)哪幾類人群。
3、市場(chǎng)定位
保健品定位為中高端產(chǎn)品，銷售給中產(chǎn)階級(jí)以上人群，一方面避免售價(jià)
太低讓消費(fèi)者產(chǎn)生品質(zhì)太低的錯(cuò)覺(jué)，另一方面售價(jià)定在中高端的位置有利于
產(chǎn)品的營(yíng)銷策略的實(shí)施中間利潤(rùn)操作空間大。同時(shí)在銷售過(guò)程中附帶企業(yè)形
象，售后服務(wù)的優(yōu)質(zhì)形象給消費(fèi)者。
三、營(yíng)銷策略
1、產(chǎn)品策略
產(chǎn)品可以采取吸引消費(fèi)者的醒目包裝，在包裝上把我們產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)突顯
出來(lái)，讓消費(fèi)者一目了然我們的產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。
2、定價(jià)策略
根據(jù)我們產(chǎn)品的定位為中高端的定位，產(chǎn)品的定價(jià)也為中高端的定價(jià)，
有利于在促銷活動(dòng)中以及實(shí)際操作中充分利用利潤(rùn)空間擴(kuò)大銷量。

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